发布日期：2024-02-24 来源: 网络 阅读量（ ）
天博官方网站为圆社交梦字节跳动选择了继续“撒币”虽然相比往年的盛况，今年春节前后互联网厂商在送红包这件事情上的积极性不再那般高涨，但仍有大厂选择了保留这一项目，例如支付宝的“集五福”，以及抖音的“欢笑中国年”系列活动。而这些厂商之所以还愿意拿出真金白银，自然是有所求，至于求的是什么，从具体的活动玩法中便能窥见一二。 以抖音为例，此次在“欢笑中国年”活动期间，用户可参与集生肖、送祝福天博官方网站、玩群聊等限定玩法获得多重红包福利。具体而言，抖音推出了短视频红包功能，支持博主在短视频中挂载红包，从而使得用户可以边刷视频边领红包。同时还在朋友会话框和群聊里上线了专属任务，用户可通过参与AI合照、交换红包等活动，领取红包奖励。此外，抖音还会在群聊里不定时发放红包雨，以及效仿支付宝集五福玩法的“集生肖福”。 不难发现，在抖音的这一活动中，群聊、好友作为关键词出现的频率颇高。由此可见，抖音此次的目标之一，依然是强化其社交属性，即试图增加用户打开好友、群聊的概率和频次。而且在大多同行都没有太多动作的情况下，抖音依旧选择送出真金白银，显然就能吸引更多的关注。 事实上，一直以来字节跳动对于社交赛道的意图就从未熄灭。即便抛开飞聊、多闪、派对岛、抖音聊天等一众独立，仅围绕抖音App，从“朋友聊天室“到“面对面、加朋友”等熟人社交功能，再到以 “抖一抖” 、“同城圈子”为代表的陌生人社交功能，也已经进行了不同方向的诸多尝试。 不过虽然进行了诸多探索，但由于用户的使用习惯早已固化，字节跳动始终未能在这条赛道闯出太大的动静。如今，飞聊、派对岛等已然湮灭，多闪改头换面后仍未掀起什么浪花。至于抖音，虽然现在网络中不乏诸如“微信可以不聊，抖音火花却不能断”的热梗，但显而易见的是，无论用户体量，还是使用场景的广度、深度，抖音在社交赛道显然还难以撼动微信的地位。 但字节跳动并未因此放弃社交赛道，其此次在春节期间的动作便是明证。其实字节跳动如此执着于社交的原因并不难理解，毕竟对于互联网企业而言，社交是其错综复杂商业生态最好的粘合剂和催化剂，同时也是留存用户、盘活流量的最佳方式之一天博官方网站，一如QQ、微信之于腾讯。除了字节跳动之外，小红书等内容社区，乃至网易云音乐等平台也一直都在积极在社交赛道发力。 虽然受行业发展影响，字节跳动过去那套“App工厂”的模式已然行不通，但坐拥手握内容和流量的抖音这张王牌，其仍有不断尝试的底气。早在2021年的极客公园年度创新大会上，时任北京字节跳动CEO的张楠就曾重点阐释了抖音的社交逻辑。当时在她看来，抖音的社交是一种自然而然的逻辑，随着用户规模越来越大，人们会越来越习惯于在抖音看到自己的熟人，也会有越来越多的用户从消费内容转向自我表达，这是社交建立的基础。 更何况抖音本身就有庞大的内容池，而内容天然就会带来分享。由内容带动分享、再到开启用户之间的聊天、群聊，这显然是一条畅通的逻辑。再加上抖音最大优势是流量和算法，因此也更容易以兴趣为契机形成圈层式的社交形态。 从业务前景上来看，如果字节跳动能够借助抖音真正组建起一张社交网络，也就拥有了再依靠社交反哺内容、电商等业务的想象空间。例如，以往乃至如今许多直播带货商家都主动或不得不将私域导流至微信，如果抖音能够推出自身可替代的产品或服务，商家便可在站内就完成私域流量的获取和维护，进而形成闭环。而且对于内容创作者来说，平台社交属性的增强也有望带来更多公域推荐之外的流量。 虽然现阶段抖音在社交赛道还难以撼动微信、QQ的市场地位，但同样不可否认的是，QQ似乎不再能留住年轻人、微信的用户体量也已逐步达到了天花板，而且在创新逐渐减缓的情况下，近年来甚至有越来越多的有声音指责其已经愈发“臃肿”。 再加上在过去的一年里，微信方面不仅开始面向视频号商家收取技术服务费，对公众号商业合作全面收取“过路费”，还推动了企业微信按人头收费，与淘宝破冰、全面开放对淘宝广告的支持，并提出微信泛内循环广告这一概念，几乎是将“挣钱”写在了脸上。 在其日益沉重的商业化压力之下，微信与用户的关系也势必面临新的挑战。如今短视频依旧爆火，AI也大有要重构一切的势头，在这个风云变化的市场，字节跳动就未必没有弯道超车的机会。 而且更进一步来看，踏足社交或许还只是字节跳动规划中的一部分。或者说对于社交业务的渴望，也反映出了字节跳动欲以此为纽带，进一步扩大其业务边界的决心。 过去数年间，从内容社区到搜索工具，从电商平台到本地生活服务，字节跳动俨然正向着“占有一切”的方向大步前进。远的不提天博官方网站，就在不久前其还在国内市场上线了一站式AI Bot（AI聊天机器人）开发平台Coze，不仅支持用户无代码生成AI Bot，还推出了类似GPT Store的Bots商店，希望借此拉近与其他厂商在此次AI浪潮中的差距。 事实上，这也是同类内容产品、乃至一众工具类产品的共识。毕竟流量增长见顶、流量越来越贵已经是共识，而想要进一步挖掘既有用户的价值，各厂商自然就需要拿出更多的吸引力。君不见就连稳坐移动支付领域领头羊宝座的支付宝，也已经在紧锣密鼓地布局短视频和直播电商等业务。而随着一众大厂业务领域不断重叠，几乎可以预见的是，未来互联网行业的市场竞争势必将会更加激烈。
