发布日期:2024-01-31 来源: 网络 阅读量( )
天博官方网站财报里的阅文:撞开网文天花板AI+IP能否锚定未来?AI重塑行业,不会一帆风顺。“AI+IP”能否彻底打通阅文任督二脉,撬动行业实现万亿市场战略目标,是一个长期而艰巨的过程。 2023年上半年,阅文收入32.8亿元,归母净利润3.8亿元,同比大增64.8%,成为最大亮点。两大营收支柱中,在线亿元,版权运营及其他收入12.4亿元。多家市场研究机构,对此维持“买入”评级。 人类对以文字为主的内容有着天然需求。数千年来,社会环境演变、技术变革等诸多因素影响下,让内容生态和承载介质不断迭代,无数次涌现内容创作浪潮,让内容生命得以生生不息。 互联网催生的网络文学就是最好例子。从起点成立算起,网络文学21年间,多次嬗变后依然有着强大的“生命力”,除了文学本身,还通过IP开发形式,直接深远影响着影视、动漫、游戏、文创、文旅等各个行业。 直接和网络文学诞生相关联的阅文,毫无疑问是其中行业标杆。但对当下阅文而言,通向未来的道路并非坦途:一方面,坚定精品策略,减少低ROI的买量投入,让阅文收入端短期承压;另一方面,阅文也在看到AIGC新机遇后,调整组织架构,加快拥抱新技术天博,试图用“AI+IP”打造未来价值模型。 在资本市场,“短期看财报,中期看产业,长期看组织”。那么,应如何去正确看待阅文的短期、中期和长期? 在线阅读和IP生态链,是过往阅文一直强调的两大核心关键词,前者以付费阅读为主构成阅文生态基石,后者全产业链运营决定阅文未来有多大想象空间。 外部,前几年免费阅读模式兴起,众多挑战者搅局,付费阅读的未来成为热门话题。盗版也是横亘在行业面前的大山,哪怕阅文反盗版措施持续升级天博,但战争远未到尽头。加上游戏、电影等文化产业过去几年市场疲软、版号趋严,都让行业发展受限。 在阅文集团内部,虽然有《赘婿》《庆余年》《斗破苍穹》等从网文内容到IP开发的成功代表。但由于IP变现路较长,IP全产业链开发周期长,且IP开发大多局限于影视层面,大量IP开发难以提上日程。 对上述挑战,阅文CEO兼总裁侯晓楠此前直言不讳:“2022年阅文新增作品95万部,但进入IP改编的还不到0.5%。”就阅文海量IP储备,开发程度显然还太低。 直面多重艰巨挑战后,阅文从2021年开始主动进行前瞻性战略调整。2022年到2023年,降本增效成为整个腾讯系战略,阅文也加大投入聚焦精品策略,注重营销投放的ROI和效率,去增强内容和IP生态的核心竞争力。 内外环境挑战犹存下,阅文交出一份怎样的半年报,不但备受市场和外界关注,也是其检验“提质增效”效果,基本盘是否稳固最好体现。 从“极点商业”拆解财报来看,阅文“降本增效”以及聚焦精品策略,把握得很不错,归母净利润大增之下,是付费阅读业务的稳固。 根据财报,阅文平均月付费用户(MPU)在2023年上半年达到880万,同比增8.6%,环比提升12.8%。同时,自有平台产品收入为17.6亿元,环比上涨2.6%,占在线%,商业化增势明显。 一个数据可以印证,今年上半年阅文全平台新增均订一万以上的作品数量同比上涨超120%,单月月票一万以上作品数同比增长超50%,为优质内容付费数量出现明显增长。 用户其实愿意为精品内容付费。比如“狐尾的笔”的《道诡异仙》,2022年上半年均订并不突出,半年才拿到万订徽章,但“酒香不怕巷子深”,随后被越来越多用户关注到,到今年1月突破8万均订。5月小说完结时,作者透露均订接近12万,成为起点读书突破均订的作品之一。 这源于平台内容生态上的扎实。今年上半年,阅文新增约20万名作家、35万本小说。新生代作家也不断涌现,2023年新晋“白金大神”名单中,90后、95后作家占比达60%。创作生态可持续性,以及对年轻市场的渗透率上,阅文展现出了健康的业务结构。 优质创作者是优质作品源头活水,用户因为对作品的质量认可而花钱,吸引更多优质创作者,又会吸引更多用户付费,形成长期正循环。 《赘婿》《庆余年》《斗罗》等在影视、动漫、游戏、衍生品等领域的爆款表现,印证了阅文IP全产业链生态模式的可行性。虽然上半年影视项目受排播周期影响,新丽只播出了《纵有疾风起》《平凡之路》两部影视剧,但得益于此前IP长效运营,如《斗破苍穹》盲盒《诡秘之主》周边线上线下热卖等,依然在版权业务上录得12.4亿元收入。 财报透露了阅文在IP生态战略方面的储备计划。影视方面,下半年预计会有4部电视剧,目前已经上线了《潜行者》,待播的还有《斗破苍穹2》《骄阳伴我》《与凤行》,《庆余年2》等备受关注的大制作。已经开机的《庆余年2》在腾讯视频平台内预约已突破450万,预计又是一款“全民爆款”。 诸多大项目等待在下半年“潜力释放”,将会是阅文多年构建的IP孵化、IP可视化全产业链协同能力的集中展现,有望让阅文下半年甚至全年业绩走势持续向好。 如果说,阅文用基本盘稳固,证明其抗压能力,可以在短期、中期成功经受时间、市场、环境变化考验。 阅文新管理层找到的破局之道,是全面拥抱AI在最近半年,包括最新财报发布在内的多个场合,侯晓楠反复强调,AIGC为首的AI技术,对阅文而言是前所未有的机会,会对内容生产产生深远影响,将带来生产力的解放。 作为当今AI领域最火爆和充满幻想的新内容生产范式,AIGC已有诸多落地场景应用。相关数据显示,2030年AIGC规模将超万亿人民币,催生各种不同新业态。 6月19日,接任阅文“1号位”仅40天,侯晓楠发布全员内部信,启动8年来最大组织升级,提出升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台,构建新的IP上下游一体化生态体系。 围绕战略目标,阅文成立“四大事业部”。外界最关注的是内容生态平台事业部和智能与平台研发事业部,前者着力解决“大阅文”和“小阅文”矛盾,负责将“内容公司”和“平台公司”两项属性打通,构建双向而不是单向活跃的长效大内容平台;后者负责AI大模型等技术攻坚并将其转化为AIGC场景应用,为IP生态增质提效。 在文化内容产业,多次强调拥抱AIGC的侯晓楠,可能源于他对技术与内容的高度敏感。侯晓楠计算机专业出身,20年的腾讯职业生涯中,经历许多平台、内容相关业务,包括2018年提出腾讯AI开放平台,在内容生态建设、产品运营、AI技术落地上有丰富经验。 所以,两句简单的总结,其实背后是阅文度拥抱AI的“野心”:一方面,通过AI打通“内容+平台”,提高风险防御能力;另一方面,汲取变革势能,利用AIGC为内容创作及IP开发赋能,提高IP开发生产效率,让IP在货币化上更有长期价值。最后,加上与腾讯资源协同的加深,形成内生力更强的一体化协同体系。 好内容变为一门好生意,让知名IP商业价值以资本复利形式纵横生长,是迪士尼、奈飞等成功根本原因,也是所有中国内容企业的多年渴求。现在,AI技术带来的生产力解放,让“东方迪士尼”看到了赶超希望。 未来战略既定,阅文很快迈出AIGC落地第一步。7月19日“阅文创作大会”上,阅文发布妙笔大模型及作家助手妙笔版,赋能作家创作。这是国内首个网文大模型及其应用,拥有通用大模型不具备的网文知识和网文感,被称为“最懂网文的大模型”。 根据阅文财报,阅文正将AI融入各业务环节,例如辅助作家创作、丰富用户互动体验、网文出海、IP开发等方面的应用落地天博。 但从最新财报来看,由于变革、落地时间尚短,阅文拥抱AI实际数据成效在财报中未有明显体现不过在财报中,阅文多次AIGC对长期价值的利好。“对内容生产产生的影响会非常深远。”侯晓楠多次强调。 有分析人士认为,复杂环境下,阅文能在IP爆款打造、把握文化消费市场趋势上一直领先,证明其管理团队,拥有对时代机遇的敏锐洞察力,有望通过AI+IP的价值模型升级,引领阅文打开IP未来业务空间。 在阅文计划表中,今年下半年或明年,就可以看到全面拥抱AI功能后,在IP制作、IP价值上的产出成效。对阅文资本市场表现和估值来说,届时也有提振作用。 AI重塑行业,不会一帆风顺。“AI+IP”能否彻底打通阅文任督二脉,撬动网文行业尽快实现万亿市场战略目标,也会是一个长期而艰巨的过程。 最核心的,是优质内容根基能否持续夯实AIGC重塑网文内容生产过程中,是否能真正帮助作家提供创作效率,是其重要评判标准。 必须明确的是,优质内容是不断创新,且包含人类独有想象力、情感和审美能力的汇聚。AI不太可能做到直接生成一整部小说,也不会取代作家创作。 内容创作侧来看,AI更多是对作家创作的辅助,补足作者短板和缺陷,替代许多重复、高频的工作,例如收集史料和专业知识、描写某些固定场景、提供人物起名灵感等,去提升内容生产的效率。 如果上述场景落地顺利,那么利用AI辅助创作,或许会很快成为所有作家的必备创作工具目前妙笔大模型正在内测中,有少部分作家体验到。内测作家反馈不错,称其在创作质量、效率上有不小帮助,可以让自己聚焦于创作本身。 根据阅文财报,其将以妙笔为起点,在大模型应用上持续升级,用AIGC全面赋能创作生态,给作家精确指引。这意味着,有望吸引更多作家活水,生产更多优质内容,夯实内容生态。 而IP的全产业链打造,验证“AI+IP”价值模型关键词,是一体化运营能否帮助企业降本增效,即提升IP开发效率,帮助平台寻找到新的增长曲线。 AI在提升IP动漫、游戏、影视改编产能上,深入落地的可能性相当大。例如,以往一部网文漫改需要1年,动画需要1到2年。AI介入后,在精草、线稿和上色环节,过去需要2小时,现在利用AI技术可将其缩短至1小时内。 数据显示,AI对重复工序的效率提升,将整体漫改生产效率提升20%。相当于,整体生产时间缩短近3个月,绝非简单的人力、时间、费用“降本增效”,而是生产力上的飞跃。 IP生态系统中,漫改往往是视觉化的排头兵,为后续的影视和游戏改编铺路以AIGC赋能漫改为起点,影视、游戏的IP视觉化开发,诸多环节其实也可以利用到AI,从而解决IP改编周期长、成本高的产能瓶颈,提升IP爆款概率。 AI降低的不止漫改成本。数据显示,AI模型让阅文网文出海翻译成本降至1%,并提升翻译速度和效率,AI翻译也会覆盖更多小语种。 最重要考验,还是IP视觉升维长线打法上,能否通过AI赋能,让IP规划、IP可视化、IP商业化道路更加融合顺畅,让海量的IP宝库得以激活挖掘。 所谓多模态,主要是用立体化IP体系开发,去满足用户对网文、有声、漫画、动画、衍生品、游戏、影视等多品类的内容体验需求。例如《庆余年》,人们除了期待第二季影视上线,也有望带来对原著和声、动漫、游的大量需求。 AI技术如何立体赋能?有声TTS上的尝试,可以看出其落地思路。将文本转换为语音的TTS,是AI重要技术之一阅文计划,利用AI技术优化TTS有声的类人声断句、音色,与影视、动漫、游戏等多模态产品进行IP联动。 这仅仅是AI覆盖IP全产业链的缩影。比如一部连载的文学作品,早期,就可以用文字+互动+有声+漫画+短视频的方式,让用户一体化IP体验和消费,创作者也可以适时调整,让内容质量更高。同时,AIGC介入衍生品开发和运营,以此提升IP影响力、辨识度和热度。中后期,则可以加速动漫、影视、游戏的开发效率。 某种程度上,这条路径一旦走通,那么像《庆余年》《斗破苍穹》这样的作品,不会在十多年后才被IP改编。更多海量的中腰部IP,也就有了大放异彩的机会。 伴随文化市场消费彻底复苏,站在新的机会点上,“AI+IP”战略,会带来怎样的内容和IP生态价值重塑?会让阅文在资本市场交出怎样的答卷?或许不久人们就会知道答案。 寻找内容产业线中国网络文学发展研究报告》显示,2022年我国网络文学市场规模达到389.3亿元,网文IP版权运营市场规模超过2520亿元。 而根据头豹研究院预测,到2025年,网络文学用户规模可6.16亿人。可见无论是网络文学内容,还是IP开发,都有很大的市场开拓空间。 这种内容消费趋势,其实和新时代消费文化、消费理念演变不谋而合。社会学家鲍德里亚就在《消费社会》中指出,消费者更追求商品象征意义和符号价值。 上述语境放到网文赛道,也就是对精品内容、优质IP价值的不懈追求。其实,这正是借助AI,构建上下游一体化生态体系最终目的,通过AI重塑内容与IP价值,形成源源不断正向“双飞轮增长”正向循环好内容才是好IP,好IP带来更多元商业化变现,推动平台更海量IP内容储备,好故事生生不息中,更多用户选择付费阅读,阅文也就有了更大增长空间。 这也让业界纷纷扰扰许久的“免费付费”阅读模式博弈,出现“付费+免费”融合发展趋势原因:谁的优质内容生态更夯实,谁的业务结构就更健康。相比行业其他玩家,阅文护城河显然更深更宽,其内容和IP生态上的优势,几乎看不到被赶超的可能。 所以,与其拆解阅文短期内的收入、利润、市值等财务数字,不如关注其背后的商业模式升级、组织战略变革、AI全面赋能等未来落子布局,这才真正决定阅文未来走向。甚至,决定其是否会继续引领文化产业新一轮迭代,让古老的内容产业焕发勃勃生机。