发布日期：2024-01-09 来源: 网络 阅读量（ ）
天博政策助力舞蹈培训存量市场迎来机遇 数字化转型带来商业模式转变舞蹈培训行业是指专门提供舞蹈教育和培训服务的机构或学校。它涵盖了各种舞蹈形式和风格，按舞蹈培训的课程分类，舞蹈类别大致可分为民族舞蹈类、古典舞蹈类、现代舞蹈类、童话舞蹈类和舞蹈操类。 根据观研报告网发布的《中国舞蹈培训行业现状深度研究与投资前景分析报告（2023-2030年）》显示，当前我国舞蹈培训行业拥有以下特征：1）行业的竞争格局高度分散；2）区域化竞争格局显著，多个“小而美”的龙头并存；3）中游舞蹈培训机构呈现多品类、和立体品牌的发展趋势。 近年来，国民收入持续增长为教育开销提供充足动力，庞大适龄人口提供大量潜在受众，80/90后家长注重素质教育为艺术培训市场带来发展红利，舞蹈培训行业从中迅速崛起，尤其是在2021年国家“双减”政策颁布，同时大力提倡“创新思维”教育，鼓励用这些时间进行艺术、体育类的学习后，作业减负，学科类培训减负，舞蹈培训行业呈现出了一定的市场发展潜力。 此外，多地区将美育纳入中考计分也将有效激活舞蹈培训的存量市场，直接提升需求刚需及付费意愿。根据最新发布的公告，济南市、江苏、湖南、云南、湖南、山西、内蒙古、吉林等多个城市已经开始施行艺术类科目中考，艺术科目考试在中考的加分值在10分到40分之间，而且这些城市的试点已经有了明显的效果，接下来将会全面覆盖，全面实行德智体美劳的中考计划。除了中考加分外，美育还将纳入高中学校招生录取计分科目，高校的公共艺术课程也将实行学分制管理。各方面对美育的重视，让舞蹈等兴趣特长不再是“耽误学习的东西”，艺术教育成为了“必修课”，家长们也开始转变教育观念，不再一味地“唯分数论”，而是更注重素质教育，舞蹈教培行业获得了巨大的发展空间。 从招聘平台发布的数据来看，2021年教育改革推行以来，素质类培训师资呈现供需两旺态势，其中舞蹈类招聘需求同比增长30%。校外舞蹈培训机构的师资缺口一直很大，并且在如今重点发展美育的情况下，培训机构的舞蹈师资需求还会持续增长。数据显示，2022年我国舞蹈培训市场规模约为153.5亿元，在供需两端政策持续发力的情况下，预计2023年市场规模将超200亿元以上。 观研天下分析师观点：在双减政策实施、国家越来越重视素质教育的背景下，资本退出，教培回归教育本质，行业竞争也将回归本质，并不是规模大、有资金的机构就能获得市场青睐，一个舞蹈培训机构能不能长久地发展，需要一套独特的集管理、招生、教学、服务为一体的教育培训体系去维持。 由于舞蹈培训行业进入门槛低、规模化管理难度高，当前行业参与者众多，市场格局分散，区域化竞争态势明显。截至2023年6月，我国共有舞蹈培训机构近16万家，小天鹅艺术中心、Isee灰姑娘、和CASTER是市场规模较大的三家舞蹈培训机构，线下教学网点数量合计超过500家，占总量约1%。其中，小天鹅艺术中心超70%的线下网点位于总部南京，CASTER舞蹈教室80%的线下网点在北京，中央芭蕾舞团78%的线下网点在北京，天鹅湖畔芭蕾舞64%的线下网点在上海，舞蹈培训机构的品牌呈现区域化竞争态势。 由于行业门槛低，造成各类舞蹈培训机构并存，市场良莠不齐，呈现“小、散”的现象。数据显示，在这近16万家舞蹈培训机构中，73.7%的企业注册资本不超过100万元，40%的企业成立时间不到5年，规模较小，属于小微企业。还有一些“作坊”式的舞蹈培训机构，在许多地方并不鲜见，特别是中小城市。导致舞蹈培训行业长期处在探索阶段、整体市场分散的主要原因在于：大部分机构的创办者都是舞蹈老师出身天博，缺乏专业化、系统化的企业管理知识，一般在学员达到一定数量后就形成能力天花板，很难具备持续扩张规模的能力；而创办者招聘来的老师在一段时间后大多也会选择出走单干。 这种企业散乱，规模偏小的局面，并不利于行业的健康发展。一方面，小机构资金池紧张，风险承担能力有限，舞蹈培训多为预付款消费，2021年因新冠肺炎疫情导致停课最终关门的舞蹈培训机构数量并不少；另一方面，与其他艺术培训不同，舞蹈培训主要是身体培训，有相当一部分难度较大的动作，存在一定的风险。近年来，因少儿舞蹈培训过程中出现事故，导致儿童受伤，甚至出现儿童脊椎受损、终身受到影响的事件，频频见于媒体。毕竟，不是每一个儿童的体质都适合学习舞蹈，都适合练习高难度动作，就如同电影《我们在天上》中想要练体操的女主人公一样，更何况儿童身体较弱，其所能承担的压力也与不同。但是很多舞蹈培训中心和家长都不知道，儿童“下腰瘫”的发病年龄主要集中在3-10岁，伴随孩子才艺增长的，还有脊髓损伤的风险。此外，还有个别机构为了更多盈利空间对身体条件有限的学生“来者不拒”，师资力量和安全措施又跟不上，悲剧就有可能发生。不管这样的悲剧最终由谁担责，对孩子的不利影响却是难以挽回的。 因此加强行业监管迫在眉睫，有关主管部门应切实强化对校外培训机构的日常监管，对未经许可擅自开办的培训机构及时取缔，对未履行从业人员资质审查、培训场所安全保障等义务的培训机构依法惩处。对于家长而言，在选择培训机构时也应当认真审查培训机构的办学许可、备案登记情况，对培训机构的安全保障机制、培训人员的从业资质要尽可能有所了解，确保孩子在合法、规范、安全的培训机构接受教育。其次，舞蹈训练需要考虑孩子的天赋和身体条件，不要盲目跟风内卷，家长在孩子培训期间应及时、密切关注孩子学习的状况及身体承受情况，根据孩子具体情况适时调整，切忌机械跟课、误导孩子追求难度和炫技。 观研天下分析师观点：企业成功的关键就在于人才体系的搭建，尤其是高管层。因此对于舞蹈培训机构而言，如何打造一套良好的激励制度，留住师资力量是行业长期思考的问题。 舞蹈培训的舞种十分丰富，包含爵士舞、拉丁舞、摩登舞、中国舞、现代舞、街舞、民间舞等。其中，街舞作为舞蹈培训市场中的一个重要细分市场，具有较大的发展潜力。近年来街舞行业越来越得到国际奥委会及国家的高度肯定，街舞甚至已经选入巴黎奥运会和杭州亚运会。与此同时，自2018年以来，《这就是街舞》、《热血街舞团》等多档街舞类综艺节目相继爆火后，引领街舞培训市场火爆，许多舞蹈、戏曲、杂技的专业从业者也开始练习街舞，街舞在各个艺术院校中广为传播。在大学校园中，许多舞蹈社团也组织起来练习街舞；中学生利用课余时间从事街舞活动则更为普遍，他们在各大城市的居民社区中形成了青少年所特有的社区文化。 另外，从街舞自身特性来看，其不仅具有竞技性，还有较强的表演性，能够通过比赛、演出等形式展现舞者的技巧和风采，这为街舞培训提供了更多的商机，例如举办比赛、演出等。以当前我国的舞蹈培训市场规模来看，街舞培训已经达到了290亿人次/年，且还在以每年29%左右的增长率递增。自2020年以来，我国北京体育大学、北京舞蹈学院等多所高校陆续开设了街舞专业，从现有的趋势不难判断，街舞培训的爆发指日可待。 观研天下分析师观点：从街舞培训的例子可以看出，当前消费者需求已经逐渐从“大而全”的品类选择转变为更加注重专业化、品质化的内容，市场分工逐渐细化，越来越多的新兴品类开始切入“小而美”的市场。这意味着一味追求机构培训品类的广度是不可取的，切入细分市场、做好做大做出品质也不失为佳径。 疫情的常态化进一步加速了舞蹈培训机构数字化转型的步伐，然而疫情只是外因，随着舞蹈培训机构日益增多，竞争也越来越大，数字化转型已然成为机构赖以生存的“刚需”。众多舞蹈培训机构开始选择信息化管理，数字化经营。例如，小天鹅自2018年4月起，就已经开始大力发展在线美育课堂，打造名师在线直播，专业教师线下辅导的“七彩美育，乐在双师”项目；2021年动因体育宣布并购Isee灰姑娘儿童艺术中心，目的在于发挥其数字化方面的优势，推动智能化运营管理、精细化财务分析、市场拓展思路等发展。未来，随着互联网、云计算、大数据、人工智能、计算机视觉等新技术和概念的普及应用，舞蹈培训行业的数字化转型有望迎来质变。现阶段诸如Keep天博、刘畊宏等线上舞蹈操、健身操等教学已证实有一定的商业效应天博，上游技术端的发展突破革新有望带动舞蹈培训行业商业模式的转变，付费场景和受众群体有望双双迎来质变。
